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德语广告语言特色浅析
时间:2018-03-14 10:14 点击:
        一、词汇特色 
  1、名词的使用 
  名词简单直接的特点能很好地向消费者传达产品的特性,赢得更多潜在客户。德语广告中经常使用到名词,如Volkswagen(大众),这个词就很好地向消费者传达了这样一个信息:这款车是为普通百姓设计的,是适合大众的车,所以人们看到这个广告就会有亲切感,不会觉得这个车离自己很遥远。通过这样一个广告宣传,大众公司很好地与民众建立了一种亲密的关系,赢得了人们的信赖。德语广告中还有很多这样的例子,如Fiat(菲亚特)在德国推出的一款车型的名字就是Tempra。这个词就很容易让人联想到Temperament(热烈、活泼的秉性),因此给人一种热烈活泼的气质,让人印象深刻。 
  2、形容词及其比较级和最高级的使用 
  形容词起描述修饰评价产品的作用且具有夸张的功能。比较级和最高级的使用可以更好地强调产品的优势,给消费者留下一个积极的印象。德语广告中最常使用以下形容词:perfekt(完美的),neu(新的),einfach(简单的),gro?(大的),sicher(可靠的),spiezial(特殊的),wichtig(重要的)。另外,gut(好的),besser(更好的),best(最好的)三个单词在德语广告中的使用频率也很高。 
  Der h?lt wirklich perfekt.(轻盈水润,让您的双唇光彩夺目) (Lippenstift唇膏广告) 
  在这则广告中perfekt(完美)很好地抓住了消费者的心理:这款口红可以在一定时间内保持光泽,不受折皱等影响;即使在夏季出汗时涂抹颜色也能经久不变,保持悦人的外观。这正好迎合了消费者的需求,达到了宣传的目的。 
  ING DiBa银行信息卡广告Ja,ich will mehr Infos zum Girokonto.(是的,我需要更多转账账户的信息) 
  以上这则广告用的是形容词的比较级,虽然没有说竞争对手的产品劣势,但是用一个比较级就很巧妙地指出了自己产品的优势(mehr Infos更多的信息),使消费者在自己和竞争对手之间很容易做出选择。 
  再来看使用形容词最高级的广告: 
  Damit Sie Ihrer Haut das Beste geben(为了使您的皮肤永远润滑如丝)(润肤膏的广告) 
  这则广告并没有很直接地表达自己的产品是最好的,而是以向消费者提供建议的形式来传达自己产品的特色,这也很好地拉近了产品与消费者的距离。 
  二、句法特色 
  1、常用简单句 
  短小精悍的广告语既可以帮广告商节省昂贵的广告费用,又可以在短时间内吸引来广大读者的目光,同时口语感强的广告语既简单明了又使人倍感亲切,有利于加深消费者的品牌效应。例如: 
  Wir wollen Wulle(要喝就喝Wulle啤酒)(啤酒广告) 
  Ford weist den Weg(你的世界,从此无界)(福特汽车广告) 
  2、常用祈使句 
  祈使句有很强的号召力,它直接敦促消费者去购买自己的产品,也是一种很直接的表达方式。 
  Trink Coca Cola!(喝可口可乐吧)(可口可乐广告) 
  3、巧用疑问句 
  疑问句的特点是一开始就抛给读者一个无需做出回答的问题,引起他们的好奇心,以赢得其关注。德语广告中也经常使用疑问句。以下是一则减肥食品广告: 
  Lieben Sie Ihren Mann genug um seine Ern?hrung zu ?ndern?(爱您的丈夫吗?那么就请改变他的饮食吧) 
  其潜台词很明显就是如果您不想变胖/如果您爱您的丈夫,那么就请使用我们的产品吧。
  三、修辞特色 
  广告语言是一种目的性很强的语言,德语广告也经常会使用一些文学中的修辞方法,包括比喻,夸张,重复,双关,拟人等等。这些修辞的使用无疑给德语广告增添了无穷的魅力。 
  1、比喻 
  比喻是一种常用的修辞手法,用跟甲事物有相似之点的乙事物来描写或说明甲事物。 
  Dahinter steckt immer ein kluger Kopf.(它的背后总是隐藏着无限智慧)(法兰克福汇报广告) 
  2、重复 
  重复是德语广告中比较常用的修辞手法之一,它起着加强语势的作用,带给读者视觉上和心理上的冲击。 
  Nur die Wirklichkeit wirkt wirklicher.(惠普打印机真的好)(惠普打印机广告) 
  在这则广告中,wirklich(真的)以不同形式反复出现,不仅增强了句子的美感,而且也成功的给读者留下了这样一个好印象:惠普打印机能够真实精确地再现内容。 
  3、拟人 
  拟人就是把事物人格化。赋予商品人的感情,思维,使商品人格化,能有效地拉近商品与人的距离。 
  Selbst Notebooks haben Heimweh.(笔记本也会有浓浓的乡愁)(东芝笔记本广告) 
  这里笔记本拥有了人的思想,表面是在说笔记本也会思念家乡,思念亲人。实质上广告商是想通过这一拟人用法告诉读者,东芝笔记本无处不在,世界人民都在用东芝。所以“你”也来买东芝吧。 
  四、结语 
  广告作为现代社会的一道亮丽的风景线,作为当代信息社会具有普遍性的文化现象,在我们的日常生活中发挥着日益重要的作用,尤其是高科技的发展为广告提供了一个广阔的发展空间,可以毫不夸张地说,广告的气息已经弥漫在我们周围的每一个角落,它正日益昭显着其独特的魅力与风采。当代广告在推销商品的同时也在宣传着某种文化,了解广告德语的特色不仅有利于提高我们运用语言的能力,拓宽视野,而且有利用我们更好地掌握德语国家的文化以及价值观念,提高德语的理解力与鉴赏力。 
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