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浅谈色彩心理学在标志设计应用中的研究
时间:2018-05-10 14:35 点击:

  【摘要】标志作为人类文明发展的产物,在现代的经济发展中起到非常重要的作用。标志要想获得良好的视觉传播效果,就必须具有吸引人、感染人的力量,标志是高度艺术化的产物,是创造性思维活动的结晶。

  【关键词】标志;设计;色彩心理学

  标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。标志作为一种成熟的特殊符号,成功的应用于各行各业。在标志设计中色彩、图形、文字、形式编排是四个基本的设计元素,其中色彩是标志设计非常重要的元素,是标志设计不可替代的元素。标志作为人类文明发展的产物,在现代的经济发展中起到非常重要的作用。标志要想获得良好的视觉传播效果,就必须具有吸引人、感染人的力量,标志是高度艺术化的产物,是创造性思维活动的结晶。创造性的运用恰当的视觉语言形式,使标志具有精练的内涵、简洁完美的形态,以获得最佳的视觉效果,这是标志设计力求达到的最高境界。

  色彩是视觉审美的核心,那么它最先具备的就是审美价值,不同的颜色带来不同的观感:红色引人注意,象征热情、性感、权威、自信,是个能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信,所以在各种人类实践中也被广泛利用,是有力的传达颜色;不过有时候会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象,容易造成心理压力,因此与人谈判或协商时则不宜穿红色,预期有火爆场面时,也请避免穿红色。黄色明视度高,能刺激大脑中与焦虑有关的区域,可以保持强烈的纯度感,给人以光明的印象,同时也是警告危险色,常用来警告危险或提醒注意。代表理想、希望,给人以无线安全感的绿色传达出生命的意象;由于蓝色沉稳灵性知性的特性,具有理智、准确的。

  人们视觉感受到的色彩非常丰富,按种类分为原色、间色和复色。原色,即色彩中不能再分解的基本色称为原色;间色,由两个原色混合得间色;复色,颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色(红与绿、黄与紫、蓝与橙)相混合得复色,亦称第三次色。但就色彩的系别而言,则可分为有彩色系和无彩色系两大类。前者指包括在可见光谱中的全部色彩,它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色;后者指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。

  色彩是一种生活,是一种情感,是我们感知世界的一种重要的方法。色彩心理透过视觉开始,从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等,其反应与变化是极为复杂的。人常常感受到色彩对自己心理的影响,这些影响总是在不知不觉中发生作用,左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中,有些属直接的刺激,有些要通过间接的联想,更高层次则涉及到人的观念与信仰。

  色彩的三要素。即色相、色度和色性。色相即色彩的“相貌”,各种颜色,呈现出各种不同的“相貌”,便叫“色相”。如红、橙、黄、绿等,它是色彩显而易见的最大特征。色度指色彩的明度和纯度前者指颜色的明暗、深浅程度,指色彩的素描因素;纯度,是指一个颜色色素的纯净和浑浊的程度,也就是色彩的饱和度。色性即色彩具有的冷暖倾向性,这种冷暖倾向是出于人的心理感觉和感情联想。色彩的对比与调合。色彩的配合既要有对比,又要有调合,只有调配得当,才能给人以美感。“对比”与“调合”是画面上处理色彩常用的手法,“对比”给人以强烈的感觉;“调合”则给人以协调统一的感觉。

  色彩鲜明性,色彩要鲜艳,容易引人注目;色彩的独特性,要与众不同,给人留下强烈的印象;色彩的合适性,色彩和你表达的内容气氛相适合;色彩的联想性,不同色彩会产生不同的联想,选择色彩要和你表达的内容相关联。在自然欣赏、社会活动方面,色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征;在主观上又是一种反应与行为。色彩对人们的心理影响很大,它可以产生不同的感觉,它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想,对色彩也就引发了情感。色彩对人们的心理感受的影响,是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的,不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

  色彩伴随我们生活的各个角落,因为有了色彩我们才感受到世界的美好,人生的欢乐。鲁道夫·阿恩汤姆在《艺术与识知觉》中说到色彩时有一段论述:说道表情的作用,色彩却又胜过一筹,那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情,恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。色彩本身并没有灵魂,它只是传达一种物理现象,但人们却能感受到色彩的情感,这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中,积累着许多视觉经验。色彩感觉是依靠人的眼睛发生作用后传递到大脑的,是生理上的现象。色彩学家通过长期对色彩的研究,发现不同波长的作用于人的视觉器官产生色感的同时,透过感觉的冲击作用,必然导致某种复杂情感的心理活动,直接在人的心理产生心理现象,如温暖、冷漠、安静、热闹、清爽等诸如次类感受都来自于心理的作用。

  色彩本身就是有个性的,人们对于色彩的偏好往往都带有许多心理上的折射,它也是时代的内涵在人们心理上的投影与写照。色彩的直接性心理效应来自于人在接受了不同波长的光刺激视网膜后作用于大脑,色彩的物理刺激对人的生理产生的直接影响的心理反映,是人内心活动的一个复杂过程。色彩和人们的情绪关系密切,不同的色彩能引起人们不同的心理感应,使人们产生不同的心理体验。

  视觉空间的创造效果在很大程度上取决于人对于视觉摄取进行心理调试和处理的糅合,这就要求标志设计必须引入色彩心理学的元素,用色彩心理学原理指导实践,充分利用视错觉等因素的引导,通过对色彩心理学相关理论的整理来研究视觉习惯在标志设计中应用的重要性。

  标志设计主要是吸引受众眼球,把受众放在首位。标志作为视觉符号必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不到更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。借助标志这种图形符号为载体,把对大自然内涵的领悟转化为可视的鲜明形象,使当今快节奏下的人们获得了视野的开阔,情绪上也感到舒畅,体味到其中审美追求的视觉符号。

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